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节气已过大雪，气温大幅下降。按照一般规律，体育赛场已经“收兵”，早早开始“冬歇期”。眼下，却是一派热火朝天。这一周，名副其实的“赛事周”。从12月13日开始，同时间段两场国际赛事同步登陆：2023世界羽联世界巡回赛年终总决赛落户杭州奥体中心体育馆，几乎囊括全球顶尖的羽球高手；代表各大洲最高水平的6支女排俱乐部队在浙江省黄龙体育馆集结，征战2023年女排世俱杯。周末，还有一场令人期待、规模达到3.6万人的杭州马拉松赛，用脚步丈量杭州。
另一方面，亚运会的举办也极大激发民众的参与热情，以及撬动体育消费潜力。以杭州为例，一直以来文体消费活力指数呈现两极分化现象，即以演唱会为代表的文化消费方兴未艾，而以竞赛表演为代表的体育消费缺乏人气。亚运会成为体育消费的拐点：“买票观赛”成为消费行为，杭州亚运会门票销售达6.28亿，观众上座率超92%，出现一票难求现象。省体育局局长郑瑶认为，“当掏钱买票进场看比赛成为一种习惯，体育推动经济社会发展的贡献力进一步提升，更是城市文明达到新高度的体现”。体育消费潜力爆发后，一发不可收拾——比赛还没有开打，世界羽联巡回赛门票销售已达2000多万元——在寒冷的冬季，等待着一场接一场的体育饕餮大餐。
党委政府、体育部门与人民群众，在体育的“赛道”上实现双向奔赴。上述两项女排、羽毛球赛事，接下来若干年都将落户浙江，体育竞赛的雪球有望越滚越大。绍兴与棒垒球、衢州与田径、桐庐与马术、杭州临平与空手道等，依据场馆资源、结合城市定位，纷纷与国际国内大赛成功牵手。由此值得期待的是，体育在丰富人民群众的精神生活、促进人的全面发展，提高城市知名度、美誉度、影响力等，以及推动经济发展、增进城市活力等方面，将发挥出更为显著的作用。
